Noc literatury
Vizuální styl pro Noc literatury
Problém
Noc literatury je zavedený kulturní projekt s mezinárodním přesahem, který se každoročně odehrává na výjimečných a často netradičních místech v Praze, regionech i zahraničí. Projekt organizují Česká centra ve spolupráci s EUNIC Praha (Asociace národních kulturních institutů zemí EU), zahraničními ambasádami v České republice a nakladatelstvím Labyrint.
V roce 2024 vznikla potřeba vytvořit nový vizuální styl, který sjednotí komunikaci akce napříč médii a zároveň osloví jak tradiční publikum, tak mladší generaci. Zadání počítalo s využitím vizuální identity pro více ročníků, konkrétně s výhledem na následující tři roky.
Zadáním bylo navrhnout vizuální identitu, která bude výrazná, snadno rozpoznatelná, atraktivní pro široké publikum. Současně měla být dlouhodobě udržitelná a flexibilní, aby umožnila obměnu bez větších zásahů.
řešení
Navrhli jsme vizuální koncept inspirovaný samotnou podstatou Noci literatury – večerním čtením a atmosférou literárního zážitku. Ústředním motivem se stala nekonečná knihovna, symbolický prostor, ve kterém se setkávají příběhy a místa. Celý vizuální styl byl od začátku navržen jako systém, se kterým lze pracovat napříč ročníky.
Ročník 2024
První realizace vizuálního stylu pracovala s tmavě modrou barevností doplněnou světelným akcentem. Vizuál zdůrazňoval večerní charakter akce a položil základ celého vizuálního systému.
Ročník 2025
V roce 2025 jsme na vytvořený koncept navázali jeho úpravou. Zachovali jsme motiv nekonečné knihovny, ale vizuál se posunul v práci s ilustrací i typografií. Místo lineárních obrysů jsme použili plné tvary a typografie dostala dynamičtější podobu. Barevnost se posunula ke kombinaci tmavě modré a oranžové, díky čemuž vizuální styl působí živěji a současně, aniž by ztratil návaznost na předchozí ročník.
Realizace
Pro pražskou část Noci literatury jsme připravili kompletní vizuální komunikaci od hlavního motivu až po konkrétní aplikace. Součástí realizace byly outdoorové formáty včetně CLV, tiskoviny, digitální bannery pro PPC kampaně, šablony pro sociální sítě i návrhy merche.
V roce 2024 jsme kromě statických výstupů připravili také animace pro sociální sítě. V následujícím roce jsme vizuální styl dále rozvíjeli a pro CLV vznikly animované verze plakátů, které pracovaly s pohybem grafických prvků.
Zároveň jsme připravili balíček grafických šablon v Canvě, Illustratoru a Wordu, který slouží regionálním a zahraničním pořadatelům. Díky tomu může být vizuální styl snadno adaptován v různých městech a jazykových mutacích a to bez nutnosti další grafické podpory.
Vizuál byl použit nejen v Praze a českých regionech, ale také v zahraničí prostřednictvím Českých center a partnerských institucí.
Výsledek
Noc literatury 2024 zaznamenala rekordní účast s více než 10 000 návštěvníky. Čtení probíhala na 22 místech v Praze a návštěvnost byla napříč lokalitami vyrovnaná. Událost si udržela své tradiční publikum a zároveň oslovila více mladých návštěvníků do 35 let.
Vizuální styl se propsal i do veřejného prostoru. V roce 2024 se objevil na 30 tramvajových zastávkách po celé Praze, v roce 2025 pak na 102 zastávkách, v metru i na nádražích, včetně rušných lokalit jako Žižkov, I. P. Pavlova nebo Hradčanská.
Výrazně se propsal také do mediálního prostoru. V roce 2024 se vizuál objevil v hlavním zpravodajství České televize (Události ČT), v roce 2025 pak v pořadu Události v kultuře na ČT art.
V roce 2025 přilákala Noc literatury mimo Prahu více než 10 000 návštěvníků napříč zapojenými městy. O rok později se projekt rozšířil do 49 měst po celé České republice a celková návštěvnost mimo Prahu se odhaduje na 12 000 lidí. Vizuální styl Noci literatury se zároveň dostal i za hranice Česka – prostřednictvím Českých center se objevil například v Káhiře nebo Hong Kongu.
Chcete vidět víc?
Mrkněte se na to, jak jsme řešili naše další projekty.
Ostatní projektyKontakt Buďte s námi v kontaktu
Agentura GEN
Náměstí Winstona Churchilla 1938/4,
130 67 Praha 3-Žižkov
+420 777 033 438
zdenek@agenturagen.cz
Kontaktujte nás
Přání, pochvala, nové zadání? Nebo se nás jen chcete na něco zeptat? Využijte prosím formulář níže.
Vaše zpráva byla odeslána, děkujeme.