Úvodní fází byl panelový výzkum pro definici prvních archetypů – Lepiče, Myškaře a Vybržďovače, které jsme následně ztvárnili formou výrazných animovaných, trochu roztomilých, ale trochu děsivých příšerek, které zrcadlí své vlastnosti.

Obludkám jsme dali zastřešující název Řitiči – od slovesa řítit se, ale každý ať si přebere po svém :).

Abychom manifestovali, že chování Řitičů opravdu není v pořádku, přenesli jsme absurdní situace vybržďování nebo lepení se na ostatní na chodník.

Celou komunikaci jsme odváděli na web, kde měli návštěvníci možnost navrhnout další archetypy řidičů, ze kterých jsme vybrali tři nové postavy pro druhou fázi kampaně – Závodníka, Šneka a Levoproudaře. I děti dostaly příležitost pomocí kreseb navrhnout své „favority“.

Druhou vlnu Řitičů jsme představili přímo pomocí dashcam záběrů z reálného provozu od partnera Liberecká Perla. V průběhu jsme kromě jejich představení vysvětlovali také charakteristické vlastnosti, motivaci a to, jak se při setkání s nimi zachovat. Nejdůležitější je se nenechat rozladit! Ukázněným řidičům pomáhá humor. Proto jsme volili cestu karikatur nebo veselých říkanek, které si mohou vybavit. Archetyp řitiče zároveň odkazoval na jeho chování, které nemusí být vždy umyslné.

Říkanky, které si oblíbili i ti nejmenší, jsme vysílali v rádiu i v rámci sponzorované kampaně. Hlas kampani propůjčil Petr Čtvrtníček.

S awareness kampaní nám pomohlo i několik vstupů na Evropě 2, kdy měli například posluchači Ranní show s Leošem Marešem možnost soutěžit o hodnotné ceny. S kampaní bylo možné se setkat i na čerpacích stanicích OMV a na pobočkách pojišťovny Kooperativa. Zároveň na svém IG profilu nasdílela zkušenosti s Řitiči i influencerka a cestovatelka Cestuj_s_Veru nebo hudební kapela Čechomor. S Čechomorem jsme volně navázali na spolupráci v kampani Nalaďte se s námi na cestu, která vybízí ke správnému mentálnímu i technickému naladění ještě před nasednutím do vozu. Case study ke zhlédnutí zde.

Ve třetí fázi kampaně jsme vytvořili e-learningovou kvízovou hru, kde si hráč nejdříve vyzkoušel, zda se na základě dashcam záběrů dokáže rozhodnout, jak správně v dané situaci reagovat, a následně si své vědomosti ověřil v soutěžním kvízu. E-learning byl doplněn o video reakce dopravního experta a dopravních psychologů, kteří vysvětlili, jak na jednotlivé typy Řitičů reagovat. Zároveň mohli návštěvníci na webu hlasovat pro nejhoršího Řitiče.

Reference Kde zafungoval náš GEN

{{project.tile_text}}